هل يجب على المستثمرين الاهتمام بإطلاق منتج جديد لستاربكس؟

تأسست The Motley Fool في عام 1993 على يد الأخوين توم وديفيد جاردنر، وقد ساعدت ملايين الأشخاص على تحقيق الحرية المالية من خلال موقعنا الإلكتروني والبودكاست والكتب وأعمدة الصحف والبرامج الإذاعية وخدمات الاستثمار المتميزة.
تأسست The Motley Fool في عام 1993 على يد الأخوين توم وديفيد جاردنر، وقد ساعدت ملايين الأشخاص على تحقيق الحرية المالية من خلال موقعنا الإلكتروني والبودكاست والكتب وأعمدة الصحف والبرامج الإذاعية وخدمات الاستثمار المتميزة.
أنت تقرأ مقالًا مجانيًا قد تختلف وجهات نظره عن آراء خدمة الاستثمار المتميزة The Motley Fool.انضم إلى Motley Fool اليوم واحصل على إمكانية الوصول الفوري إلى أفضل نصائح المحللين والأبحاث المتعمقة وموارد الاستثمار والمزيد.يتعلم أكثر
تواصل شركة ستاربكس (SBUX -0.70%) انتعاشها بعد إغلاقها بسبب الوباء، حيث تشير كل الدلائل إلى مزيد من النمو لمورد القهوة العالمي.هذا هو المكان الذي تتكاسل فيه الشركات أحيانًا.لقد أنجزوا العمل الأولي، والآن حان الوقت لجني الثمار.
لكن الشركات الأكثر نجاحًا تعلم أن الاتجاهات تتغير بسرعة، وتوقع الاتجاهات يمكن أن يساعدك على البقاء في صدارة المنافسة.وهذا هو السبب الذي يجعل المديرين التنفيذيين يشيدون في كثير من الأحيان بخفة الحركة التي تتمتع بها شركاتهم، وهو أمر غير ضروري في منظمة مترامية الأطراف تضم العديد من الأجزاء المتحركة.
هوارد شولتز، القائم بأعمال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، هو أستاذ في هذا الأمر.بعد أن قاد الشركة من عام 1987 إلى عام 2000، عاد إلى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2008 عندما أشارت الشركة إلى التوتر من خلال عدم إجراء تغييرات لتلبية الطلب خلال فترة الركود الكبير.تقاعد في عام 2017 لكنه عاد لجولة ثالثة في عام 2022 وسرعان ما أدرك مدى حاجة الشركة إلى إعادة اختراع نفسها.
خلال مؤتمر عبر الهاتف في الربع الأول من هذا الشهر، أصدر إعلانًا تشويقيًا أخبر فيه المستمعين أنه "اكتشف فئة ومنصة جديدة قوية وتحويلية للشركة على عكس أي شيء واجهه على الإطلاق" بعد أن أسقطت ستاربكس منتجًا الأسبوع الماضي.هل هذا "تحول" حقيقي للشركة؟
أصدرت شركة ستاربكس إعلانًا كبيرًا يوم الثلاثاء الموافق 21 فبراير، وتبين أنه... زيت الزيتون.تطلق ستاربكس على خط مشروباتها الجديد اسم Oleato.ستتوفر خمسة منتجات متميزة، ساخنة وباردة، في متاجر ستاربكس خلال الأشهر القليلة المقبلة.
من الواضح أن إضافة ملعقة من زيت الزيتون إلى قهوتك الصباحية لن ينجح.توصل مطورو المشروبات في ستاربكس إلى طريقة دقيقة لإضافة زيت الزيتون المثالي إلى مزيج القهوة المناسب.قالت إيمي ديلجر، مطور المشروبات الرئيسي في ستاربكس: "إن عملية التسريب مهمة حقًا".
هذا الخط الجديد يذكرني بمحاولة RH للرفاهية.قدم شولتز المجموعة، التي تضمنت أيضًا مقاطع فيديو للأزياء، في حفل عشاء المشاهير خلال أسبوع الموضة في ميلانو.يبدو أن هناك اتجاهاً جديداً لدى الشركات لطمس الخطوط الفاصلة بين المنتجات التي تقدمها والخبرة التي تقدمها.
استخدمت ستاربكس مجموعة متنوعة من المعلومات عالية الجودة لإطلاق عملية الإطلاق، حيث وصفت بساتين الزيتون المفضلة في صقلية، بما في ذلك الخلفية البيئية الفريدة والممارسات الزراعية ومواقع النمو المحددة وحبوب البن العربي عالية الجودة المستخدمة.على الرغم من أنها لذيذة، إلا أن هناك العديد من العلامات التجارية المعنية.
وفي الوقت نفسه، أشار شولتز مراراً وتكراراً إلى أن فكرة ستاربكس جاءت من رحلة إلى إيطاليا عام 1983، وأنه هو نفسه استلهمها من رحلة إلى إيطاليا بنفس الطريقة.عاطفية نعم أكثر من ذلك؟لننتظر ونرى.
لقد سارت الكثير من الأمور بشكل جيد في ستاربكس مؤخرًا، وهذه ليست ظاهرة جديدة.استحوذت سلسلة المقاهي في البداية على حصة من السوق، وأنشأت بمفردها تقريبًا سوقًا خاصًا بها، والذي أصبح صناعة بمليارات الدولارات.كان التكرار التالي هو أن يكون "مكانًا ثالثًا" حيث يمكن للناس التواصل الاجتماعي خارج العمل أو المنزل.وقد دخلت الآن المرحلة التالية من التطوير التي تركز على العصر الرقمي، حيث تقدم خيارات تسوق أكثر ملاءمة ونماذج لإعداد المشروبات.
تبدأ استراتيجية أصحاب المصلحة المتعددين بخيارات طلب رقمية أكثر تنوعًا، وتنتقل إلى تنسيق متجر رقمي أكثر، بما في ذلك متاجر الاستلام، ومزيد من التحسينات على المعدات من أجل خدمة أسرع.يتوافق إطلاق خط مختلف تمامًا من المشروبات مع نقطة التحول الجديدة لستاربكس.
قد يكون شولتز هو الشخص المناسب لهذا التحول الأخير، ولكن في الأول من أبريل/نيسان سيسلم مقاليد الرئيس التنفيذي إلى لاكسمان ناراسيمهان.أصبح لوكس "الرئيس التنفيذي الجديد" منذ أكتوبر، وفقًا لشولتز، وكان هادئًا بشكل مدهش في الأشهر القليلة الأولى من عمله.تعرف على ستاربكس.يستعد شولتز للمرحلة التالية، وسنتعرف على الإدارة العليا الجديدة قبل مكالمة الأرباح التالية.
يجب أن يكون المساهمون دائمًا على اطلاع على المنتجات الجديدة وإعلانات الشركة، خاصة عندما ترى الإدارة أنها الشيء الكبير التالي.للوهلة الأولى، يوضح لنا هذا إلى أين تتجه الشركة في عملية التجديد.من المهم أن تفهم هذا الأمر كمساهم أو عند التفكير في شراء الأسهم.ولكن حتى بدون أي تغييرات كبيرة، يمكن للمستثمرين أن يشعروا بالثقة بشأن فرص ستاربكس.
في الأساس، أرى أن هذه خطوة إيجابية لأنه يخبر المستثمرين أنه على استعداد للتفكير خارج الصندوق والمخاطرة بشيء جريء.وبالعودة إلى فكرة أنه لا توجد شركة ناجحة تعتمد على أمجادها، فإن هذا يخبرنا أنه على الرغم من حجمها وتاريخها، لا تزال ستاربكس تركز على الابتكار والتحسين.وبغض النظر عن نتيجة الطرح، فإنني أشيد بشركة ستاربكس لجهودها في تطوير لعبتها.
ليس لدى جينيفر سيبيل أي مناصب في أي من الأسهم المذكورة أعلاه.لدى Motley Fool منصبًا في ستاربكس ويوصي به.توصي The Motley Fool بـ RH وتوصي بما يلي: ستاربكس أبريل 2023 خيار مكالمة قصيرة بقيمة 100 دولار.لدى Motley Fool سياسة الإفصاح.
*متوسط ​​الدخل لجميع الإحالات منذ الإنشاء.تعتمد التكلفة الأساسية والعائد على سعر إغلاق يوم التداول السابق.
استثمر بشكل أفضل مع The Motley Fool.احصل على توصيات الأسهم وتوصيات المحفظة والمزيد مع خدمة Motley Fool المتميزة.